La última campaña de marketing de Mountain Dew es la más extraña hasta ahora: un bot de inteligencia artificial está rastreando las transmisiones de Twitch en busca de productos de Mountain Dew visibles.
Ah, Mountain Dew, la bebida preferida de los Gamers™. La cultura de los videojuegos en general tiene una larga y complicada historia con la marca (viene a la mente la infame entrevista a Geoff Keighley en 2012). Así que, de alguna manera, tiene sentido que PepsiCo siga dirigiéndose al ámbito de los videojuegos con sus campañas de marketing. Sin embargo, la nueva campaña MTN DEW RAID en Twitch podría estar yendo un poco demasiado lejos.
En los últimos 6 días, al parecer, una inteligencia artificial ha estado revisando cada transmisión en la categoría de Juegos de Twitch en busca de cualquier aparición de productos Mountain Dew. Si encuentra uno, le pide al streamer que se una a su campaña y, si aceptan, la IA seguirá monitoreando su transmisión y posiblemente la presentará en el propio canal de Twitch de la marca en los próximos dos días. El Q&A oficial de la campaña también deja muy claro que debes tener un producto Mountain Dew visible en tu cámara de transmisión en todo momento para seguir participando:
Una vez que aceptes, el RAID AI seguirá monitoreando tu transmisión en busca de la presencia de MTN DEW. Si quitas tu DEW, se te pedirá que lo vuelvas a colocar en la cámara. Si no lo haces, serás eliminado de nuestros streamers participantes.
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El futuro del marketing es ahora
No sé qué opinas, pero para mí toda esta campaña es muy inquietante. "Verificación de Bebida para Continuar" se suponía que era una parodia distópica de las agresivas campañas de marketing que se infiltraban en las comunidades de juegos en 2013, no un Torment Nexus para que los investigadores de marketing lo recreen. ¡Pero al parecer, el futuro ya está aquí!
Sci-Fi Author: In my book I invented the Torment Nexus as a cautionary taleTech Company: At long last, we have created the Torment Nexus from classic sci-fi novel Don't Create The Torment Nexus
— Alex Blechman (@AlexBlechman) November 8, 2021
Puede valer la pena para los streamers más pequeños que no tienen muchas otras formas de aumentar su audiencia, pero teniendo en cuenta el aspecto de "una IA estará monitoreando constantemente tu transmisión", probablemente se sentiría un poco como vender tu alma al diablo con sabor a Dew. Además, los horarios en la página de Twitch de Mountain Dew serán limitados, por lo que incluso si firmas este acuerdo en particular, es posible que no obtengas nada a cambio y solo hagas un poco de marketing gratuito para Dew.
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De todos modos, la campaña se ejecuta hasta el 8 de diciembre, así que si eres un streamer novato de Twitch que quiere probar la campaña, lo mejor es que prepares tus latas de verificación antes de esa fecha.
El artículo original fue escrito por Leonhard Kuehnel.