El Hombre con(sin) la Pistola de Oro
La franquicia de thrillers de espionaje James Bond/007 de Ian Fleming, especialmente su serie cinematográfica que abarca décadas, es conocida por sus tropismos recurrentes: intros impresionantes, acrobacias exageradas, subtramas románticas superficiales y escenas de lucha implacables.
Especialmente estas últimas han contribuido tanto a su popularidad como a generar preocupación por la violencia excesiva en pantalla. En un aparente intento de de-emfatizar esta parte de la fórmula Bond, el nuevo titular de derechos de propiedad intelectual, Amazon, ha reemplazado recientemente el arte de las películas con versiones censuradas, generando críticas por parte de los fans.
Censurando material promocional
No es inusual que los servicios de streaming utilicen versiones editadas del material promocional existente cuando ponen películas a disposición en su plataforma. Dado que los íconos del menú y las ventanas de vista previa en apps y sitios web suelen usar resoluciones y formatos diferentes a, por ejemplo, un póster antiguo, recortar o retocar partes de las imágenes tiene sentido.
Pero cuando se informó a principios de octubre de 2025 que Amazon Prime Video UK había estrenado un nuevo arte para su colección 007, pocos días antes del "James Bond Day" el 5 de octubre, los fans se indignaron: la compañía había eliminado o recortado de forma evidente el arma de fuego reconocible de Bond en pósters de clásicos como Dr. No (1962), GoldenEye (1995) y Spectre (2015), lo que provocó acusaciones de "vandalismo cultural" contra la compañía.
Como consecuencia, el 6 de octubre Amazon retiró o reemplazó discretamente las imágenes editadas después de que las críticas se intensificaran. No explicaron el cambio, mientras que aparecieron nuevas miniaturas mostrando escenas de las películas – a veces evitando aún la representación de armas – en el servicio. Solo el año pasado, la imagen principal de la película Full Metal Jacket había pasado por un procedimiento similar: primero se eliminó la frase "Born To Kill" escrita en el casco del personaje principal y luego se volvió a incluir.
Diluyendo la identidad de la franquicia
Cuando Amazon compró MGM en marzo de 2022 por unos 8.500 millones de dólares, heredó los derechos de distribución de la franquicia James Bond, que durante mucho tiempo fueron copropiedad de Eon Productions. En febrero de 2025, la megacorporación estadounidense cerró un acuerdo con Eon que le otorgó control creativo total sobre la propiedad intelectual, lo que generó preocupación entre los fans de que los nuevos titulares de derechos intentarían "blanquear" la marca para darle un atractivo más amplio.
Los pósters de Bond sin armas subidos en octubre de 2025 intensificaron esos temores. Incluso considerando que cambiar el arte no cambia la película, los críticos en línea argumentaron que eliminar el arma, un símbolo visual del permiso de Bond para matar, representa un malentendido de la identidad central del personaje. La posterior reacción en redes sociales reflejó la preocupación de que el legado de la franquicia pudiera caer víctima de los instintos de marketing.
Ahora los fans temen que esta mentalidad podría extenderse a futuras películas, suavizando el tono de Bond para adaptarlo a valores más seguros y "amigables con la marca". Con Denis Villeneuve dirigiendo la próxima entrega, algunos temen que la cautela de Amazon – especialmente respecto a la corrección política o la violencia – pueda comprometer la autenticidad de la era de la Guerra Fría que ha definido la serie durante las últimas décadas de la historia del cine.
El artículo original fue escrito por Adrian Gerlach.