Incluso una pausa ahora se está monetizando.
Twitch está experimentando actualmente con nuevos formatos de anuncios que buscan interferir menos con la experiencia de visualización. Sin embargo, queda la duda de si la última medida realmente cumple esa promesa.
Dos nuevos formatos de anuncios en prueba
El debate sobre la publicidad en Twitch parece casi tan antiguo como la propia plataforma, y no parece que vaya a terminar pronto. Twitch está probando nuevas medidas con el objetivo de integrar anuncios en la experiencia de una forma menos disruptiva.
Para lograrlo, la empresa apuesta por dos funciones nuevas que a muchos usuarios les pueden resultar familiares por otras plataformas. Por un lado, Twitch está experimentando con anuncios que se pueden omitir, un modelo que existe en YouTube desde hace años. Por otro lado, los anuncios aparecerían cuando el espectador pausa un directo, una función conocida en Amazon Prime.
Twitch Support lo explicó en una publicación en X:
“Nuevo experimento de formato de anuncios: anuncios en la pantalla de pausa. Como parte de nuestro trabajo continuo para que los anuncios sean menos intrusivos y, al mismo tiempo, ofrecer a los creadores fuentes adicionales de ingresos, estos anuncios aparecerán cuando un espectador pause un directo”.
Aunque el objetivo declarado de hacer la publicidad menos molesta suena bien al principio, el entusiasmo dentro de la comunidad sigue siendo limitado. Mientras algunos se preguntan con qué frecuencia se pausan realmente los directos, otros expresan un descontento más de fondo con la evolución general de la publicidad en la plataforma.
El problema no es la publicidad, es la escala
Las reacciones tibias se explican por la evolución general de la publicidad en la plataforma. En los últimos años, la densidad de anuncios ha aumentado de forma constante, e incluso se han eliminado métodos anteriores para evitarlos, como el beneficio de una suscripción de Amazon Prime sin publicidad adicional.
Al mismo tiempo, la publicidad ya se instaló en prácticamente todas las plataformas de streaming. Netflix, Disney+, YouTube y Amazon Prime ahora ofrecen modelos de suscripción que incluyen anuncios durante series, películas o videos.
La mayoría entiende que la publicidad es necesaria hasta cierto punto para que creadores y plataformas puedan cubrir sus costos. Cuando ves un video en YouTube gratis, muchos consideran que un poco de publicidad es un intercambio razonable. El problema aparece cuando da la impresión de que los anuncios ya no están para financiar contenido, sino únicamente para maximizar ganancias. Si veo un video de YouTube de 50 minutos y tengo que aguantar casi un minuto de anuncios cada cinco minutos, el disfrute simplemente desaparece.
Así que quizá la gente no está molesta por esta medida en particular, sino porque la publicidad en todas las plataformas, lenta pero seguro, se está yendo de las manos.
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El artículo original fue escrito por Luis Scharringhausen.