Sydney Sweeney tiene unos jeans increíbles y, aparentemente, una mayor controversia. Una nueva campaña de American Eagle protagonizada por la actriz está llamando la atención por más que solo sus jeans.
La última campaña publicitaria de American Eagle protagonizada por la estrella de Euphoria, Sydney Sweeney, parecía, al principio, una campaña de marketing de moda normal.
Gira en torno a un simple juego de palabras: “Sydney Sweeney tiene unos excelentes jeans”.
Pero su uso de juegos de palabras e imágenes ha llevado a una enorme reacción en contra por los posibles matices supremacistas.
La reacción en línea ha sido predeciblemente dividida, desde aquellos que llaman a Sweeney una extremista de derecha hasta quienes desestiman la reacción como exagerada y otros que descalifican la crítica como una histeria de izquierda.
El anuncio: ¿Grandes jeans o grandes genes?
La campaña publicitaria se centra en Sydney Sweeney, una conocida actriz reconocida por sus papeles en programas como Euphoria, promocionando la última colección de jeans de American Eagle.
Existen varias versiones del anuncio, aunque algunas están concebidas de forma más neutral que otras.
Una versión del anuncio muestra a Sweeney nerviosamente haciendo una audición para la campaña en sí. Otra la presenta en modo "bombshell", posando en denim junto a autos clásicos.
En el anuncio más citado (y a menudo considerado controversial), Sweeney hace un monólogo sobre heredar rasgos como el color de cabello y personalidad de sus padres:
“Los jeans [genes] se transmiten de padres a hijos, a menudo determinando rasgos como el color de cabello, personalidad e incluso color de ojos.”
Concluye con la frase: “Mis jeans son azules.” Esto luego da paso al eslogan de la campaña:
“Sydney Sweeney tiene unos excelentes jeans.”
El doble sentido detrás de la frase es claro (un juego con la similitud de las palabras homófonas “jeans” y “genes”).
Pero lo que el subtexto de todo esto significa depende de a quién le preguntes.
Reacciones del público: ¿Nostalgia o nacionalismo?
Sweeney no es ajena a la controversia. Ha sido tanto celebrada como ridiculizada por sus decisiones de marketing, incluyendo su participación en una persona altamente sexualizada y campañas para vender su propia agua de baño como jabón.
Según muchos, está personificando lo que muchos llaman el ideal de la “mirada masculina”, una crítica que la ha seguido en esta campaña.
Sin embargo, el anuncio de American Eagle llevó las cosas varios pasos más allá.
Los críticos argumentan que resaltar los rasgos heredados y los “genes”, especialmente cuando se combinan con las características eurocéntricas de Sweeney, su cabello rubio y ojos azules, y el actual panorama político, recuerda temas asociados con la eugenesia, una ideología que ha promovido la idea de rasgos “genéticamente superiores”, a menudo relacionados con características raciales y étnicas.
En plataformas de redes sociales como Reddit, Twitter e Instagram, el anuncio se compara con “propaganda nazi” y un “silbido de perro racista”.
Otros, sin embargo, ven el juego de palabras como un marketing ligero y efectivo, jugando con los tropos comunes de la publicidad para generar interés y compromiso. Según ellos, el eslogan “grandes genes” significa una referencia aspiracional a la belleza y popularidad de Sweeney.
Intención vs. Impacto
Esto nos lleva a la pregunta central: ¿fue esto solo un movimiento audaz de marketing que salió mal, o algo más calculado?
Algunos argumentan que la campaña fue diseñada deliberadamente para atraer atención a través de la controversia, una táctica a menudo denominada marketing “ragebait”.
Ya sea intencional o no, la campaña llegó en un momento en que las señales visuales y los mensajes están bajo un microscopio. Sin embargo, la semejanza con la propaganda histórica de la belleza, por más coincidencial que sea, se siente cargada independientemente de la intención.
En un clima cultural donde el extremismo es un tema de debate importante, el movimiento puede considerarse arriesgado, ya que está destinado a jugar en una división política.
Mensajes mixtos
Aquí es donde las cosas se complican.
Si bien los visuales del anuncio señalan el atractivo sexual, y para algunos incluso propaganda cuestionable, el producto también lleva un mensaje mucho más caritativo, dejando a muchos confundidos con el mensaje real de la campaña.
En una entrevista con InStyle, Sweeney explicó que el parche de mariposa cosido en la parte trasera de los Sydney Jeans se inspiró en su próxima película Christy, donde interpreta a Christy Martin, una campeona de boxeo y sobreviviente de abuso doméstico.
El papel le dejó una impresión y la llevó a tomar la decisión de vincular la campaña a una causa.
“Quería hacer algo en apoyo de una causa que realmente era importante para mí, creando conciencia sobre la violencia doméstica,”
dijo ella.
Como parte de ese esfuerzo, el 100% de las ganancias de las ventas de los Sydney Jeans se destinarán a Crisis Text Line, una organización sin fines de lucro que proporciona apoyo gratuito y confidencial en salud mental.
Por un lado, muestra un esfuerzo genuino por usar un acuerdo de marca de alto perfil para el bien, por otro, es un contraste agudo con la imaginería controversial del anuncio, que algunos dicen que se adentra en ideas anticuadas sobre la deseabilidad.
A medida que los anuncios continúan viéndose no solo como herramientas de marketing, sino como declaraciones sobre el estado del mundo, las marcas tienen la responsabilidad de ser intencionales con sus ideales promovidos y su impacto.
American Eagle, hasta ahora, no ha emitido un comunicado para aclarar su intención.
El artículo original fue escrito por Laura Axtmann.