"Espera... ¿eso es real?" Eso es lo que muchos debieron pensar al ver por primera vez la reciente acrobacia de Superman sobre los tejados de Londres.
En un movimiento de marketing tan audaz como el propio Hombre de Acero, Warner Bros. Discovery lanzó una acrobacia de proporciones épicas antes del estreno de *Superman* el 11 de julio. En el centro de este espectáculo promocional se encuentra una impresionante escultura de Superman de 3,3 metros de altura, flotando dramáticamente dentro de la aguja de The Shard, el edificio más alto del Reino Unido y uno de los elementos más reconocibles del horizonte de Londres.
Una figura en el cielo
La colosal escultura de Superman, ubicada a unos 300 metros sobre el nivel de la calle, parece estar en pleno vuelo, con la capa ondeando y la mirada fija en el horizonte. Visible hasta a 65 kilómetros de distancia en un día despejado, la figura no es solo una jugada publicitaria llamativa: es una hazaña de ingeniería. Construida durante cuatro meses, el modelo pesa alrededor de 118 kilos y está anclado con cables de acero galvanizado.
Construida utilizando escaneos en 3D del actor David Corenswet –quien porta la capa en la próxima película–, la estatua fue desarrollada en estrecha colaboración con el equipo creativo del filme. Posee un cuerpo de fibra de vidrio moldeado en resina ecológica y reforzado con un esqueleto de acero soldado, lo que la hace tanto respetuosa con el medio ambiente como estructuralmente robusta.
“Esto no es solo una estatua,” dijo Daniel Fulbrook, jefe de marketing de Real Estate Management (UK), la empresa que gestiona The Shard. “Esto es un símbolo. Superman siempre ha representado el coraje, la justicia y el optimismo. Tenerlo vigilando la capital desde semejante altura da vida a esos ideales de una forma completamente nueva.”
La acrobacia detrás del símbolo
La instalación se completó temprano en la mañana del 1 de julio, en un esfuerzo cuidadosamente coreografiado que involucró grúas, un equipo especializado en montaje y una estricta coordinación con las autoridades de la ciudad. La acrobacia requirió más de 2.000 horas de trabajo y un equipo de más de 20 profesionales calificados para dar vida a la escultura y suspenderla con seguridad sobre uno de los edificios más emblemáticos y concurridos de Londres.
Aunque las acrobacias promocionales no son nuevas para los éxitos de superhéroes, el realismo y la escala de esta instalación provocaron una reacción pública inusual. Algunos espectadores supuestamente confundieron la figura con una persona real volando, lo que desató una oleada de videos virales y TikToks, con subtítulos como “¿Confirmado Superman?” y “Pensé que estaba alucinando.”
Incluso el director James Gunn no pudo resistirse a compartir su asombro. “¡Londres! Miren hacia arriba,” tuiteó, acompañado de fotos de la escultura brillando al anochecer. “Ver una representación tan realista de nuestro Superman en lo alto de The Shard es alucinante.”
London! Look up over The Shard! #Superman is in theaters July 11. pic.twitter.com/JExTxrkyuz
— James Gunn (@JamesGunn) July 1, 2025
El rostro de una nueva era
Esta acrobacia no solo promociona una película –señala el renacimiento del universo cinematográfico de DC. Con Corenswet ocupando el rol de Superman, Rachel Brosnahan como Lois Lane y Nicholas Hoult como el calculador Lex Luthor, *Superman* está listo para redefinir la mitología para una nueva generación. Las primeras reacciones de las giras de prensa internacionales y eventos para fans sugieren un regreso a las raíces esperanzadoras del personaje, un cambio deliberado frente a los tonos más oscuros de recientes entregas de DC.
El elenco ha estado muy involucrado en los esfuerzos promocionales, compartiendo a menudo clips detrás de cámaras y sketches divertidos en TikTok. Desde Tokio hasta Toronto, su gira de prensa mundial ha destacado un mensaje unificado: este Superman es para todos –un héroe con los pies en la tierra, pero más grande que la vida.
¿Marketing o creación de mito?
Aun así, no todos quedaron encantados con la ejecución. Algunos usuarios en redes sociales calificaron la estatua flotante de “inquietante” o “demasiado realista,” señalando su ubicación elevada sobre un espacio público. Otros se preguntaron si este nivel de realismo podría difuminar los límites entre ficción y realidad de formas potencialmente peligrosas.
Pero según la estratega de relaciones públicas Helena Tovey, ese es precisamente el objetivo. “El marketing como este prospera en el espectáculo y la ambigüedad,” dijo. “Cuando la gente se detiene a preguntar, ‘Espera, ¿eso es real?’, has ganado. Porque en un mundo saturado de contenido digital, algo físico y asombroso destaca.”
A medida que se acerca el estreno de la película, la estatua de Superman sigue atrayendo multitudes y titulares. Avistamientos de helicópteros rodeando la aguja –un guiño quizá a la redacción del *Daily Planet*– solo aumentan la teatralidad. Ya sea que lo veas como una genial estrategia de marketing o un momento inquietante de arte urbano, la imagen de Superman flotando en silencio sobre Londres ya se ha convertido en una de las escenas más inolvidables del verano.
Y como dicen los carteles: este verano, mira hacia arriba. ¡Superman llegará a los cines de todo el mundo el 11 de julio!
El artículo original fue escrito por Florian Frick.